2025年8月29日，刘强东回到江苏宿迁闾里。他穿戴肤浅，走在东谈主群中，脸上带着笑颜，和乡亲们打呼叫，回话每个东谈主的致意，莫得带太多随行东谈主员。他气魄温存，见到老东谈主和孩子皆主动打呼叫，还与村里的一些熟东谈主聊了很长工夫。大众臆测他是否挑升总结不雅看比赛。

此前，在夏日达沃斯论坛上，有东谈主问他对“苏超”的想法，他平直示意“去，必须去！”那时以为只是随口一说，没思到他果然总结了。这次回宿迁，他还带来了京东高层，其中包括京东集团CEO许冉。两东谈主在现场被不少东谈主拍照，一些像片也流传到了酬酢平台上。

本年6月13日，京东与江苏省体育产业集团签署了合同，成为“苏超”官方策略协作伙伴，并特地复旧宿迁队，被视为顶级策略协作方。每次宿迁队的比赛现场皆能看到京东的告白横幅。最近一次比赛中，队里拉起了“东哥”大旗，像片传开后，许多东谈主以为腻烦强烈。

网上许多东谈主商榷刘强东这次回宿迁是否与足球关连。8月30日晚，宿迁队将与淮安市队进行一场苏超比赛。往年这类所在性比赛祥和度一般，但本年由于京东的复旧，热度显耀进步。音问传出后，隔邻县市的球迷纷繁示意要来看比赛，还有东谈主但愿有契机与刘强东合影。

现场网友发布的像片泄露，京东团队与宿迁队调换密切，不单是停留在名义。比赛前一晚，镇上的餐馆和小栈房险些客满，有的房间提前几天就被预订。宿迁当地不大，瞬息多了许多外地车牌，晚上街头餐馆里的东谈主们皆在商榷第二天的比赛和刘强东是否会现身。

本年许多品牌皆示意要作念体育应援，但像这么大雇主和CEO一同到场的情况如故初次。尽管刘强东莫得对外发表什么言论世博体育，也莫得举行庆典，但擅自里东谈主们对此仍感到极新。大众皆很期待明晚宿迁队的弘扬以及京东应援队的新当作，有东谈主说这可能只是一个开动。